自2013年家电下乡、以旧换新和节能惠民三大补贴政策结束后，时隔11年，以旧换新再次成为家电行业的焦点。日前，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》显示，高效节能家电市场占有率进一步提升，旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。
毋庸置疑，这给美菱等家电品牌带来了新的发展机遇。“家电产品是耐用消费品，消费者不坏一般都不会换。”美菱负责人表示：“但其实每个产品都有‘保质期’，冰箱的‘保质期’也只有10年左右。超过10年虽然不会坏，但其实也存在较大的安全隐患。对于用户而言，以旧换新换的是产品，保的其实是安全。”
基于这样的洞察，今年年初，美菱在全国开展了“以旧换新，美菱鲜行”活动中，换新折上折，购买指定型号最高优惠达2000元，通过换新补上补，最高补贴达500元，同时换新还有礼上礼，购机即可赠送专属的双重好礼。
此外，美菱还联合苏宁易购等渠道扩大以旧换新活动的影响力。“在全国范围内点燃了消费者换新热情，各地门店客流大幅增加。”苏宁易购相关人员告诉记者：“近日来购买美菱冰箱产品的消费者明显增多。”
给消费者带来福利的同时，美菱也给旧产品回收带来了更大的便利。据介绍，美菱不仅从绿色智能产品、换新补贴优惠、品质服务升级等多方面为广大消费者带来全新的换新体验，而且将同步设立旧家电补贴区、工厂补贴窗口区，确保“以旧换新”补贴力度能切实惠及广大消费者。
“以旧换新不仅是对传统消费模式的创新升级，更是对数字消费、绿色消费的大力推动。”行业人士强调：“对于家电品牌而言，以旧换新不仅是一种市场消费行为，也是一种企业的社会责任，更是我们民族企业的责任和担当。”
面对未来，美菱表示将加速创新，发展企业自身的新质生产力，点燃企业可持续发展的新引擎。“依托绿色工厂、智能工厂，提高产品研发的能力，提升绿色回收能力，改进设备改善工艺，为全球亿万消费者带来更新鲜、更美好的生活。”
